”Het zijn juist de krachtige, positieve voorbeelden die resoneren bij mensen. ”

Ankie van Wersch is de CEO van Future Up (het voormalige MVO Nederland). Dit platform maakt zich hard voor een duurzame economie die klopt.
Maar liefst 100 CEO’s (waaronder KPN, Bol, Renewi en Dopper) hebben via dit platform onlangs een oproep aan de politiek gedaan om te kiezen voor de economie van de toekomst. Een dusdanig belangrijke boodschap moet gehoord worden. We zijn dan ook blij om Ankie te hebben kunnen ondersteunen in de leergang Storytelling voor Changemakers. Aan het einde de leergang vroegen we Ankie wat zij wil veranderen en hoe Storytelling daarbij helpt.

De change van onze economie

Ik geloof erin dat onze economie waarde kan toevoegen voor mens èn milieu. Zo is het in het verleden ook altijd geweest, alleen zijn we er heel ver vanaf bewogen in de afgelopen jaren. We moeten daar weer naar terug. Economie betekent eigenlijk zorgen voor je huis en je omgeving.

De kracht van het bedrijfsleven

Waarom ik hiervoor heb gekozen, is omdat ik er heel erg in geloof dat de daadkracht en de executiekracht van het bedrijfsleven het verschil kunnen maken. We hebben honderdduizenden slimme mensen werken in het bedrijfsleven. Er zit geld en er is schaal om dingen goed te implementeren. Dus juist het bedrijfsleven kan op dit moment een mooie maatschappelijke verandering maken en waarde toevoegen.

Ten koste van wat?

Jaren geleden zat ik in de consulting en deed ik veel projecten die echt gingen over meer geld verdienen. Dat ging vaak ten koste van mensen of van milieu. Ik weet nog dat ik een keer, toen ik een strategietraject deed bij een grote fashionpartij, moest vertellen dat ze minder geld moesten betalen aan de arbeiders in India omdat dat de marge zou verbeteren. Tot ik terug naar huis reed en dacht: ‘Wat ben ik nu aan het doen? Het is tijd om te veranderen.”
Dat is ook het moment dat ik besloten heb om een andere carrière te zoeken en dat ik begonnen ben met bedrijven te bouwen die wel een positieve waarde hebben voor mensen.

Welk verschil maakt storytelling bij deze change?

Dit is een verandering die best complex is. Een economie die waarde toevoegt voor mensen èn milieu. Dan heb je heel veel verhalen nodig om dit concreet te maken en je moet mensen hier ook echt in mee kunnen nemen. Daarom vind ik storytelling zo belangrijk. Het zijn de krachtige, positieve voorbeelden die laten zien hoe het wel kan, die resoneren bij mensen.

De leergang Storytelling voor Changemakers

Ik heb in deze leergang veel geleerd over hoe je een verhaal bouwt. Hoe zorg je ervoor dat je argumenten goed beklijven? Ik heb gemerkt dat dat echt een verschil maakt. Want los van dat je een verhaal uit je hart kan vertellen, zijn er een hoop technieken en ideeën die ervoor zorgen dat je verhaal beter aankomt. Dat je beter toegespitst bent op het publiek dat voor je zit.

Kernverhaal en CEO’s

Een voorbeeld hiervan is dat ik bezig was met mijn kernverhaal. En mijn doelgroep is natuurlijk CEO’s van grote bedrijven die ik hierin mee moet nemen. Ik vertelde dat verhaal eerst vanuit mijn oogpunt, met mijn woorden, en gebruikte argumenten die voor mij relevant waren. En dat waren natuurlijk helemaal niet de argumenten waar zo’n CEO op zat te wachten. Ik heb hier geleerd om dat verhaal op een andere manier te framen en op een andere manier op te bouwen, zodat ik een groep mee kan krijgen.

Het effect van een goed verhaal

Mijn kernboodschap is dat we moeten naar een economie die klopt. Een economie die klopt is er één waar winst en maatschappelijke waarden hand in hand kunnen gaan.

Die boodschap resoneert. Ik heb dit verhaal in de Tweede Kamer mogen vertellen en er zijn al veel experts naar mij toegekomen die zeiden: ‘Dit is de boodschap die we de komende tien jaar met z’n allen moeten gaan uitdragen, en daarmee gaan we de verandering creëren.’ Dus ja, meer effect dan ik al verwacht en gehoopt had.

Ik heb echt genoten van deze training. Het heeft mij heel veel geleerd over hoe ik overkom op andere mensen. Het heeft mij ook geleerd hoe ik een verhaal opbouw. En ik ben enorm onder de indruk van de andere changemakers die hierbij zaten.

Hoopvol

Ik ben hoopvol over de verandering die we in deze wereld teweeg kunnen brengen. Wat ik de wereld toewens is dat we samen bouwen aan een plek waar iedereen welkom is en waar we in een mooie, groene omgeving gelukkig kunnen samenleven.